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    酒莊葡萄酒和低端餐酒的價格分析

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           2018年西班牙葡萄酒產量相比于2017年暴漲40%。西班牙是VCE級別(歐盟餐酒)的主要來源國,其中一半以上的散酒被出口到法國。在經歷了餐酒“漲聲”一片、中國進口葡萄酒量下降的2018年之后,西班牙產量的增加帶來哪些影響?

           根據OIV(國際葡萄與葡萄酒組織)2018年4月份發布的數據,2017年西班牙產量為32.1億升,由此可計算出,2018年西班牙的產量在44.94億升左右。2018年產量相對于2017年的大幅度增長,出口價格上是否會有一個較大的下降?根據目前的情況來看,一些西班牙大廠2018年的產量已經銷售了近50%、60%,這些廠家不傾向于再降價。不過西班牙散酒賣家很多,這并不能代表西班牙整體的平均情況。

           從2017年到2018年,西班牙已經從中國第三大進口葡萄酒(散裝、瓶裝、起泡酒)來源國滑落到第五位,進口總額下降了20%。2018年“漲聲”一片,低端餐酒漲幅普遍接近20%。那么,2018年西班牙產量增加,傳遞到中國市場,在進口商、消費者層面會有怎樣的表現?其實西班牙在國內市場的份額不是特別大,但是價格下降很多。而歐盟餐酒的降價也會對其他非歐洲國家低端酒的進口造成影響。

     

    酒莊葡萄酒和低端餐酒的價格分析 

     

           從2019年度開始,歐盟餐酒價格都降下來了,下降幅度在15~20%左右,不過酒莊酒去年沒有漲多少,今年也沒有降多少。去年的漲價導致了很多進口商將低端產品轉向智利和澳洲。他認為,這將對國產酒的銷售產生影響。

           2018年既是庫存年又是豐收年,新貨降價幅度較大。歐洲整體新貨降價,尤其是法國酒,法國酒本身產量就大,2018年的銷售量只有預期的80%,2018年的新酒產量大概增加30-40%,這么多酒全部擠到2019年了。庫存和增產導致供大于求,必然會降價。同時對價格敏感、反應強烈的是上游,上游的價格基數小,少量的增減也會帶來大的變化。對于終端消費者來說,基本可以忽略不計。

           “大部分大陸葡萄酒消費者的習慣還沒有養成,入門級的酒是他們接觸葡萄酒的一個載體,非常重要”,中國葡萄酒協會聯盟副主席席康在接受采訪時提到,今年價格不太可能恢復到以前,但是可能會略有調整。歐餐級別的酒本身對于進口商來說就是不掙錢的,基本上都是給客戶做一個服務。目前這種情況,有的進口商可能會重新做一些入門級的產品,來滿足市場的需求。而低價酒在中國市場屬于剛需,需求量很大。據悉,由于運營成本的增加,一些在國內設大倉的國外酒廠,今年在國內的交貨價格不降反升。

     

    酒莊葡萄酒和低端餐酒的價格分析

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